Ahrefs 中文使用指南:深度解析强大 SEO 工具 Ahrefs

SEO 是一个非常仰赖分析工具的营销方式,因为 SEO 需要检测检验的东西非常多,像是关键字搜索量、网站程序、网站结构、反向链接等等。

上述的每一项需求,往往都需要不同的工具来解决,因此掌握各种问题对应的 SEO 工具,绝对是 SEO 人的必修课。

而今天我要跟各位分享的 SEO 工具 Ahrefs,它是我最爱的 SEO 工具之一,功能相当全面且完整,而且对中文的支持度颇高,我认为是中文市场 SEO 人不能错过的神器。

本文会说明 Ahrefs 的大致功能介绍,以及可以解决什么 SEO 问题,最后面会附上 Ahrefs 的售价,以及我建议的选择方案。

Ahrefs 是什么样的 SEO 工具?

由于 SEO 的检测项目非常多,主要几个项目有:网站健康检测、关键字研究、反向链接分析、排名追踪等。

实际上,很多 SEO 工具只专精其中几项内容而已,像是:screaming frog 专攻网站健康检测;keywordtool.io、answer the public 专精关键字研究;majestic 精于反向链接分析。

而本次介绍的 Ahrefs 则能一次全包上述所有功能,而且都做得很不错,并且还有不少其他额外功能,所以 Ahrefs 官方自称是个“一站式的 SEO 工具”,可以说是相当贴切。

选择 SEO 工具要注意的事情

在这里也顺便提醒大家,尽管市场上的 SEO 分析工具非常多,但有些工具尽管国外做得很好,但对于中文市场的支持度却很差,像是:SEMrush、Raven 等。

因此在挑选 SEO 工具时,务必要试用一下,并确认对于中文语系的支持度如何;而 Ahrefs 在这方面近乎完美,也是我这么爱它的原因。

Ahrefs 有哪些功能?

由于 Ahrefs 好用的功能非常的多,以下我会尽力列举我认为好用的部分,以及我个人会如何使用,希望能提供中文 SEO 圈一些参考资料,让更多人认识这个中文度支持颇高的 SEO 工具。

Ahrefs 基本功能介绍

如果你有付钱,下面图片是你进入到 Ahrefs 这个 SEO 工具的第一个画面。

其中 Ahrefs 的主要功能就在导航列这里,分别是:

  • Dashboard:各专案的仪表板

  • Site Explorer:网站分析、反向链接分析

  • Keyword Explorer:关键字研究及灵感

  • Site Audit:网站健康检测

  • Rank Tracker:关键字排名追踪

  • Content Explorer:内容灵感

  • More:其他工具,像是 API 串接、Tool bar、Batch 分析等。

以下我会挑几个我认为相当实用的功能跟你分享。


Site explorer 网站探索

说起 Ahrefs,我最爱工具就是“Site Explorer”了,没有之一。

以下这张是以我的网站“frankchiu.io”的 site explorer 分析,可以说是非常的赤裸。

首先,你可以很迅速地透过这个 overall 栏位,了解这个网站的整体状况,像是:

  • domain 有多强?可以透过 DR(domain rating)来看

  • 有多少的 backlinks?透过 backlinks 跟 referring domains 都能了解

  • 这个网站 own 什么样的关键字?可以透过 organic keywords 来判断

透过这几个指标,有经验的 SEO 人可以迅速地得出以下几个重要资讯:

  • 竞争对手的反向链接策略是什么?有哪些网站我也可以尝试去做反向链接?

  • 竞争对手都做了哪些关键字?总共带来多少流量?

  • 竞争对手网站的网域分数如何?并作为自家网站与其竞争时的评估依据

这些资料,可以说是每个网站主都非常珍惜的机密资讯,不会轻易透露;但透过 Ahrefs 的 site explorer,你可以拿到竞争对手在 Google Search Console 中才能看到的不少指标跟数据,相当粗暴。

甚至在反向链接的部分,我认为 Ahrefs 有时候甚至比 Google Search Console 还好用。

Organic Keywords Analysis 关键字组成分析

Site Explorer 中的关键字组成分析,是我个人最喜欢 Ahrefs 的功能,我时常拿这个功能去观看各家网站的关键字布局策略。

以下是 Ahrefs 说我 own 到哪些关键字,并带来多少流量的表格。

看过我这篇文章《如何获得更多的自然搜索流量?揭晓 SEO 流量组成的黄金公式》的朋友都懂,想要让网站自然搜索流量提升,让网站在更多关键字获得排名是最重要的任务。

如何获得更多的自然搜索流量?揭晓 SEO 流量组成的黄金公式

而透过 Ahrefs 这个工具,你可以直接看光对手现在透过哪些关键字获得好排名,这简直是好用到犯规的程度!

换句话说,你完全可以去模仿竞争对手的关键字主题,更快速的找到经营关键字的重点,amazing。

当然,你可能会质疑说这个工具是否精准?这是个很重要的问题,使用这类 SEO 工具都需要确认该工具是否可信任,因此以下我会来证实这点。

现在,我把它拿来跟我自己 Google Search Console 的资料做个对比。(看在我这么牺牲的份上,分享一下这篇文章,好吗?)

对比下来,我们会发现,Ahrefs 分析正确的有:好书推荐、机械式键盘、机械键盘轴、公关、filco、kindle oasis…等,我的网站的确主要是靠这些关键字带流量进来的。

因此 Ahrefs 在这方面的数据,我认为是值得信赖的。

使用 Ahrefs 关键字组成分析的注意事项

不过尽管 Ahrefs 的关键字组成分析很香,不过还是有一些需要使用者留意的地方。

地雷一:主要关键字判断错误

在上述 Ahrefs 的关键字报表中,当中错得离谱的,就是“还愿解析”、“还愿剧情”、“博恩道歉”…等关键字,Ahrefs 认为这几个关键字替我的网站带来很多流量,但实际上并没有。

就搜索结果来看,我的确在这些关键字获得了很好的排名,像是“还愿解析”第二名、“博恩道歉”第一名等。但是,这些字现在其实几乎没有什么人搜索,自然没办法替网站带来流量。

为何 Ahrefs 会做出这样判断?我推测,由于这些字都曾经红极一时(都跟风波有关),在很短的时间有很多人搜索,而 Ahrefs 显然记录到这些字词的搜索高峰,并且把它作为该关键字的每月平均搜索量。

后续 Ahrefs 利用搜索量乘以点阅率得出了流量,因此评估我透过这些关键字拿到很高的流量,但这是错的。

注意二:Ahrefs 关键字搜索量并不精准

Ahrefs 的关键字搜索量,很多都跟 Google keyword planner 提供的资料有落差,而且没有什么规则可言,有时候高出许多、有时候低、又有时候差不多。

以近六个月的关键字平均月搜索量作对比(2020.5~2020.10):

  • 还愿解析:Ahrefs-2,900/Google-210

  • 公关:Ahrefs-2,400/Google-3,600

  • 机械式键盘:Ahrefs-5,900/Google-5,400

  • 好书推荐:Ahrefs-1,900/Google-3,600

这下你应该能理解什么叫做:忽高忽低偶尔又差不多了吧。

补充说明:感谢 SEO 高手 Peni 的补充,由于 Ahrefs 有统整自己资料库的数据,因此对于搜索量会有不一样的看法,可以参考此篇文章了解 Ahrefs 的说法。

以我个人来说,尽管 Ahrefs 网站关键字分析非常好用,但我通常只要看相对高低跟排序;也就是去看主要关键字有哪些,接着把这些关键字捞出来,透过 Google keyword planner 来调出正确的搜索量作为参考。

当然,如果某些关键字 Google 不给你资料,参考 Ahrefs 的关键字搜索量数据,算是没有办法中的好办法。

小结

Ahrefs 网站关键字分析非常好用,分析竞争对手相当过瘾,可以说是甲乙方 SEO 都不可多得的神器,也是我认为 Ahrefs 的核心购买理由。

Backlinks Analysis 反向链接分析

反向链接(backlinks)也是 SEO 中超级重要,又很难分析的事情。相较于竞争对手的关键字排名状况,或许还能粗暴地用人工分析跟猜测,但反向链接的分析就几乎让人束手无策了。

可以这么说:反向链接可以说是最需要透过 SEO 工具来协助的检验项目,而这正是 Ahrefs 的看家本领。

由于 Ahrefs 自己建置了全球前三大的网络资料库,里面收录了非常海量的网站跟网页,以及各网页中的链接状态,透过这样的方式,可以模拟 Google 的环境,藉此提供给你反向链接的相关资料。

透过 Ahrefs 的反向链接分析功能,你可以了解:

  • 该网站有多少反向链接?

  • 该网站的反向链接,来自于哪些网域?

  • 是哪些网页拿到了反向链接?

而这些资讯对于一个网站主来说,都是非常重要的宝藏。

小结

Ahrefs 外部链接分析工具,不只可以帮助你了解自己网站外部链接的经营状况、有无持续提升等指标。

同时,还可以帮助你掌握竞争对手常使用的外部链接布局网域,可以说是 Ahrefs 的核心功能跟核心竞争力。

Site explorer 的其他功能

由于 Ahrefs 的功能实在太多,光是 site explorer 的部分我就已经写了超过三千字了,我得就此打住。

其他 site explorer 功能像是:

  • 了解网站中最优质的页面、子目录是什么(top pages, subfolders)

  • 了解跟竞争对手相比,哪些关键字排名落后(content gap)

  • 了解哪些关键字广告文案最突出(paid search)

这些功能也很有趣,大家可以再自己探索一下。

Keyword Explorer 关键字研究工具

先前文章中《关键字策略终极指南(上):10 组工具击破“关键字搜索”与“关键字研究”》,我提到做关键字研究可以说是 SEO 的重要起点。

而要怎么找到很多对品牌有意义的关键字呢?这就需要关键字研究工具了,Ahrefs 同样可以提供不少协助。

在 Keyword Explorer 中,会提供许多有趣的关键字相关数据。

除了搜索量以外(虽然不太准),Ahrefs 还会提供“keyword difficulty”(关键字难度),但我个人建议不要太轻信这个指标,很多关键字难度明明是 0~1,还是难做到的要死。

另外比较有意思的是,Ahrefs 还会分析说在这个关键字下,有多少比例是没有点击的,还有多少人会点关键字广告。

其中 CPS 是 Clicks per search 的意思,可以评估这个关键字下每个点击的价值;而 RR 是 Return Rate,可以评估多少人会回头搜索这个关键字。

尽管这些指标都挺魔幻的,因为我不太确定 Ahrefs 是透过什么样的机制计算出来,但多少可以参考一下,在特定的字词下可以发现到某些有趣的 insight。

强大到有点失控的关键字拓字

扯远了,回到关键字研究的初心上——找到更多相关的关键字词,这方面 Ahrefs 很强,能让你完全感受到课金的力量。

当你点开 keywords idea 的地方,Ahrefs 会提供很多有关联的关键字组;我会建议你优先选择“phrase match”,这里捞出来的关键字会比较乾淨。

以下面的例子来说,“机械键盘”我就得到了 540 组关键字,如果用 Keyword tool 免费版,就只能得到 212 组(其实也很够用了),可以感受到明显的差异,果然要充钱才能变得更强呢。

如果你更有野心,往下使用“also rank for”可以帮助你更发散的找到关键字,许多用词组比对找不到的关键字,在这里都能找到不少灵感。

不过要注意的是,“also rank for”的关键字有时候会比较杂,需要花一些力气从中淘金。

同时,Ahrefs 也会提供所谓的“parent topic”,帮助我了解该关键字隶属于什么样的主题,虽然多数时候关键字都等于关键字主题,没有什么惊喜,但有些情况下不见得如此。

好比说,“键盘”的母主题是“键盘”,不过“青轴”的母主题是“青轴键盘”;根据这个资讯,你在规划“青轴”的内容时,也应该把“青轴键盘”纳入内容规划中。

最后也要提醒一下,我建议 Ahrefs 是找关键字的好地方,但搜索量这件事情我还是建议以 Google Ads 为主。

所以我通常是透过 Ahrefs 找出关键字串,整理后再丢到 Google Ads 找每月平均搜索量。

小结

Ahrefs 的关键字研究工具相当好用,不过其实我觉得Keywordtool.io 免费版也蛮香的,如果只是单纯为了关键字研究买 Ahrefs 我觉得稍微没那么划算,但也还行。

Site Audit 网站健康检测

网站健康检测是每个 SEO 都绕不开的检验事项,对于小网站来说,靠 Google Search Console 跟在网页上 F12 大致上就能检查完了。

不过对于大型网站来说,好用的网站健康检测工具就很重要了。

而 Ahrefs 提供的网站健康检测(site audit)工具还算堪用,会提供网站一些可以改善的项目,像是 Title 没写、Description 没写、图片档案过大、网站转址有问题、没有被索引等。

然而就我个人而言,Ahrefs 的网站健康检测虽然方便无脑、报表也漂亮,但很多真正能帮助网站改善问题的症结点,有时候却不见得能找到。

同时,许多页面的诊断也不够精准,所以通常我都是作为第二顺位的网站健康检测参考,主要我还是透过 Google Search Console 跟 Screaming Frog 来做网站健康检测。

大致有几个原因:

  • Ahrefs 对于大型网站的爬取,有时候有点力不从心,某些页面都没有爬得太深入

  • 针对结构化资料、网站速度、未被索引原因,有时候没有检查的那么仔细

  • 某些网站 Ahrefs 会因为 robots.txt 不能爬取,Screaming Frog 则可以绕开

  • Screaming Frog 太好用了,爬取效率高且网页完整,而且好便宜(可惜介面不够浮夸)

当然这只是我个人的习惯跟经验,毕竟我网站健康检测大多是靠 Screaming Frog,用 Ahrefs 的网站健康检测没那么上手。

小结

如果你不想额外花钱买 Screaming Frog,单纯靠 Ahrefs 的网站健康检测工具依然能获得不少修正网站的 insight。

Rank Tracker 关键字排名监测

排名监测(rank tracking)大概是所有 SEO 人都会有的需求,这个工具的唯一要求就是要够准,Ahrefs 在这方面做得的确不错。

前面提到的关键字组成分析,就是建立在 Ahrefs 资料库够大、且排名够准的前提之下,才能做出这样的分析。根据我的观察,Ahrefs 排名误差在 1~3 名左右,对我来说品质很不错了。

同时间,Ahrefs 也可以提供不同地点的关键字追踪,像是香港、台湾、美国等,对于管理跨国网站来说这个功能相当实用。

在 Rank Tracker 的介面,画面也是挺精致的,会根据你选择的关键字群组,告诉你这些关键字的可视度、平均排名、流量等。

不过 Ahrefs Rank Tracker 对我来说有个很大的缺点,就是要追踪关键字,必定要开一个完整的 project,这就有点不方便了。好比说,假设你今天想要追踪你发稿的 10 家媒体的文章排名状况如何,此时你就必须再开 10 个 project。

然而,Ahrefs 最珍贵的资源就是 project,就算到了一年要价 12 万台币的进阶款,也就只有 25 个 project 而已,拿来追踪单篇的网址很浪费、也不方便。(白话文:如果你不买到顶规,你基本上只能追踪 10~25 的网域而已。)

关于这点,希望未来机会能改善,或是有朋友知道能怎么解决这样的困境,还请跟我分享,在此先谢过了。

小结

如果你追踪的网域不多,Ahrefs 的排名工具相当够用;但如果长期追踪的网域超过 25 组以上,就建议要另寻他法。

Content Explorer 内容灵感

到了本篇教学内容的尾声,但我要介绍的不是压轴,而是我个人觉得 Ahrefs 中比较差的功能——Content Explorer。

因为 SEO 要撰写很多内容,透过关键字排名,我们能了解“搜索引擎认为使用者喜欢什么样的内容”(偏向 Google),但说到消费者真正喜欢什么样的内容,我们还需要 social 等渠道的资料来佐证。

而 Content Explorer 就是希望能帮助使用者利用 social 的资源,找出消费者喜欢什么样的内容。


为了做到这件事,Ahrefs 会分析资料库中网址在 social 平台的分享状况,像是 facebook、twitter、pinterest 的分享数据,藉此得知哪些内容是消费者会主动分享的,然后判断哪些内容是好内容。

从这个角度来说,Content Explorer 的立意良善,理论上会是很好的工具才对。

然而要爬取 social 平台的资料或许没那么容易?透过 Content Explorer 捞出来的资料很少有含金量,多数都蛮莫名其妙的,你直接在 facebook 搜索关键字,可能还比较有意思。

不过国外不少使用者很喜欢这个功能,或许是受限中文市场的资料或搜索技术,我认为台湾使用这个功能的效果真的没有很理想。

顺带一提,社群方面的资料分析我觉得 QSearch做得很不错,如果想做 social listening,可以参考。

小结

如果想靠 Ahrefs 的 Content Explorer 来做 social listening,目前我觉得中文市场效果没有特别好,不建议因此原因购入。

Ahrefs 费用解析

上述说了这么多,我也在此说明一下 Ahrefs 的费用。

Ahrefs 费用说明:https://ahrefs.com/pricing

首先,Ahrefs 并不是个免费工具,你要尝试这个工具需要先付 7 美元,然后可以试用 7 天。

再者,Ahrefs 分出了四个付费等级:lite、standard、advanced、agency。

这四个等级的差异,主要体现在“各功能的额度上”,像是 lite 每个月只能跑 175 个 domain 的 site explorer,而 advanced 版本则可以跑 1,750 个。

因此如果情况许可,我建议要买到 standard 版本,因为前面提到最好用的关键字组成分析等功能,lite 版本的数量都会严重阉割。

standard 版本大多数的额度,我个人觉得都相当够用,比较稀缺的资源就是 project,但除了乙方外,甲方应该不会用掉这么多的 project,所以 standard 版本一般来说是够用的。

结语:Ahrefs 是神器,但不代表你就能成神仙

Ahrefs 真的很好用,介面友善、同时还有大量的教学资源。

然而许多人会有个误区,认为买了 SEO 工具,网站 SEO 就会自动变好了。像是我在 WordPress 讨论区,我们常常见到 SEO 新手会问:“装了这个 SEO 外挂,对于排名有帮助吗?”

基本上会问这个答案的人,SEO 工具往往帮助不了他们,网站流量也不会有多少变化——因为 SEO 工具、外挂,只是为了协助我们“发现问题”,但没有办法帮助我们“解决问题”。

尽管 AHREFS 告诉你竞争对手这么多秘密,但网站主该做的苦工,可以说是一点都少不了。

同时网站主也需要有足够的知识,你才能体会 Ahrefs 提供众多数据跟指标的美妙之处。

那么本次的 Ahrefs 中文教学指南就说到这,我们下次见。

2020.11.21
法兰克

本文转载于 https://frankchiu.io/seo-ahrefs-intro-seo-tool/